椰树椰汁的新广告真是辣眼睛,画面太过暴露、充满挑逗,明显涉嫌低俗。而且,其广告词刻意宣传“丰胸、美白、曲线”等内容,将一款普通的植物蛋白饮料,塑造成具有美容塑身的功能性饮料,同样涉嫌违规。可见,椰汁新广告既低俗又违规宣传,误导消费者,理应依法予以处罚,并纠正错误。

　　广告法明确提出广告应当以健康的形式表达内容,禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告,违规者当以罚款,椰汁新广告已然触碰广告法红线。国家食品药品监督管理总局15日发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》,明确了十种食品安全欺诈行为,普通食品使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈,可见按照这个定义,椰汁新广告亦有欺诈之嫌。

　　身为“国宴饮料”椰树集团不止一次出现普遭质疑的低俗广告,早在八年前就因恶俗广告遭到批评。如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,均在社会上引发争议,甚至有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

　　相比椰树椰汁的好品质而言,其广告质量不堪,令人尴尬,难以容忍。此前,椰树椰汁所处市场环境好,竞争对手少,销路不愁,又拥有独家发明专利,可谓轻轻松松赚钱。现在市场已发生变化,植物蛋白饮料成为一大品类,众多商家角逐市场,椰树椰汁的市场受到冲击,销量利润均下滑。此时更该励精图治,挖掘企业潜力,在产品创新、市场创新方面下力气,重新恢复增长效益,但其路子似乎走偏了。

　　低俗违规广告是一把双刃剑,虽然可以刺激消费者眼球,达到宣传品牌的目的,但是因广告内容低俗且违规宣传,亦会损害品牌美誉和企业公信力,令消费者产生厌恶反感情绪、抵制产品,实则是得不偿失。椰树集团应坦然接受舆论批评,反思自己的不当行为,拿出改正错误的诚意,重新制定广告宣传方案,切莫突破法律界限,积极做一个遵守法律、有社会责任的企业。